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2015-2016网络公益公众参与报告发布发布日期:2017-12-26


这份报告是公益筹款人联盟继2015年首度发布《2014年度网络捐赠第三方平台研究报告》后的第二份行业研究报告。本报告得到了阿里巴巴集团社会公益部资助,感谢阿里巴巴社会公益部的支持哟~此外还要感谢以下平台伙伴们对报告数据与内容的支持



这次的报告聚焦网络公益参与主题,在往年以网络捐赠为研究主体的基础上,结合“互联网+”和《慈善法》出台等政策背景,分析了多种形式的线上公益参与方式、提供公益参与的各第三方平台的活跃度及互联网公益公众参与的趋势,以展现中国线上公益行为生态图景。


报告所讨论的公益参与方式主体包括捐赠人、志愿者、“粉丝”、消费者等公益机构/项目/议题关注者和支持者。报告所讨论的参与方式包括:捐赠、筹款、购买、传播互动、公益性投资和志愿服务等,这些也是目前公众通过线上第三方平台参与公益的主要方式。



2014-2016年度第三方线上公益平台公众公益

参与类型与平台示例



   *该表包含部分平台2017年上线的功能


   报告目录长这样


报告全文有60+页,微信篇幅有限,小秘书就在这里摘选与直接捐赠部分相关的核心观点与大家分享哦~


一、2014-2016年度第三方线上公益平台筹款总额与参与人次


第三方线上平台在2014-2016年间节节攀升,尤其在2015年实现了爆炸性增长,并在2016年持续了高速发展势头。据不完全统计,2014-2016年度,公众以现金捐赠、非现金捐赠、购买善因营销产品等行为,促成第三方线上平台募集到的善款总额与人次分别为



2015年的筹款总额是2014年度的3倍,参与人次是2014年度的2.71倍以上。2016年度第三方线上平台筹款总额超过19.78亿元,是2015年度筹款总额的近1.47倍,捐赠人次超过46.09亿,是2015年度的近1.52倍。


虽然从总量占比看,2015年度第三方线上平台撬动的善款总额仅占当年中国社会捐赠总量的1.11%,但相较于2014年,这一比例提升了超过0.7个百分点,突破1%大关。2016年度平台撬动的善款总额在社会捐赠总量占比为1.42%,比2015年度提升超过0.31个百分点。



二、2014-2016年间公众现金捐赠总额增长迅猛


2014-2016年度第三方线上公益平台公众现金捐赠总额趋势图



但公众现金捐赠总额在互联网第三方平台筹款总额中占比呈现下降趋势。非现金配捐、公益购买、理财捐赠等其他公益参与方式撬动的资金占比在2014-2015年度分别为16.68%、18.77%,在2016年度一跃提升超过25%。说明长期以来占据主流地位的现金捐赠方式在互联网平台撬动社会捐赠中的作用重要性有所下降,公众参与公益的形式正向多元化发展。



以公益购买为例,根据阿里巴巴的统计数据,从 2013年起,公益宝贝年度捐赠额就一直保持翻番增长的态势,并在2015年突破了亿元大关,成为唯一一个单年度参与人次突破亿次的线上捐助平台。



2015 年,150 万个淘宝/天猫卖家参与了公益宝贝计划、2.7 亿个买家购买,参与人次达到 30 亿人次,贡献 1.47 亿元善款;2016 年设置公益宝贝的卖家增长到近 180 万,买家人数达到 3 亿人,参与人次达到 43.93 亿人次,募集善款超过 1.82 亿元。


公益宝贝的筹款额与参与人数的高速增长,证明善因营销这种“买买买 + 公益”的方式拥有充足的生命力与发展潜力。与淘宝公益网店情况相似,公益宝贝买家中女性占比 49.6%,略多于男性 44.5% ,表示不论男女都是公益购买的中坚力量。公益宝贝的买家遍布大江南北,虽然每一笔捐赠的平均额仅为4-5分钱左右,但与“慈善家”们动辄千万级的大额慈善捐赠相比,爱心也毫不逊色。 


三、第三方线上平台公众现金捐赠行为特点


综合腾讯公益、阿里巴巴淘宝公益网店平台、蚂蚁金服公益三大主流捐赠平台数据,报告对公众在三大平台上呈现的现金捐赠行为特点做了梳理:



四、展望未来


基于对捐赠、筹款、购买、传播互动、公益性投资和志愿服务等各类公众参与类型的梳理分析,报告在最后展望了第三方线上平台公众公益参与方式的发展趋势——



什么?没看过瘾吗?

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报告获取方式


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