7月28-29日，由林文镜慈善基金会主办，上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心、福州市鹏辰社会工作发展中心、益修学院联合发起的“香草计划——福建未来公益CEO全面能力训练营”又迎来了第三期线下课程。

本期课程我们邀请了壹基金品牌与传播高级经理冒羽佶老师、方德瑞信负责人叶盈老师、担当者行动教育基金会副秘书长兼品牌与筹资部总监覃树勇老师带来两天价值千万的课程，为大家传授项目筹款与传播的“道”与“术”。

筹款与传播

1

冒羽佶老师

文案编撰&传播方案

| 冒老师授课 |

冒冒老师8年来专注于公益机构的传播、倡导与筹款，她认为筹款和传播密不可分。在炎炎夏日，她为学员带来清凉的“冰淇淋理论”，从冰淇淋机器——普通冰淇淋——花的冰淇淋，她告诉我们内容创作很重要，讲故事人类共同的联结点，很多机构筹款有困惑是因为都在讲冰淇淋机器，没有升华和包装到产品化的冰淇淋，她一天的课程“帮大家把冰淇淋机器拿到后面，教大家学会做冰淇淋”。

小伙伴们分享自己的故事

传播&筹款的秘诀

1、内容创作者应该有服务员意识；

2、打动人的故事一般都不是一直线的；

3、标题需掌握四大技巧五大原则；

5、图片要聚焦；

6、面对99公益日，要学会公共叙事。

……

（此处省略一万字，老师现场传授好多好多的秘籍，小编仅透露一点点哦~~）

2

叶盈老师

筹款通识培训

| 叶老师授课 |

她认为筹款≠零敲碎打的行动，而是一个系统工程。很多时候遇到的不是筹款问题，是机构治理的问题，她教我们筹款要做到如下四个重要步骤：

第一步:要了解自己

第二步:制定筹款目标

第三步:制定筹款策略

第四步:规划资源投入、明确关键指标

分析机构使命愿景，找到最基础的筹款理由

筹款的秘籍

1、筹款前需明确机构的愿景和使命；

2、把握传播和筹款的时间点；

3、捐赠人一般要感谢7次。

……

（此处又省略一万字~~~）

3

覃树勇老师

产品类型&资源拓展

| 覃老师授课 |

面对公益市场化，他认为机构筹款的核心驱动力是产品力、品牌力、渠道力，未来的筹款趋势是从 “项目产品筹款”走向“品牌影响力筹款”，同时他以担当者为实例进行重点阐述，展示了成熟稳定的筹款体系架构，为学员分析如何规划属于自己机构的“品牌金字塔筹款体系”，并分享自己3年参与策划机构参与99公益日的筹款心得。

小伙伴们认真地讨论着!!

小秘诀

1、好名字对传播非常重要，要学会包装；

2、设计一个具有强大产品力的公益项目；

3、企业公益模式从1.0到4.0的演变，需要学会赋能成长。

……

（此处还是要省略一万字，嘘~~~）

   

（图: 来自参与者的朋友圈~）

主办方

【福建省林文镜慈善基金会】定位为城乡社区服务的推动者和资源提供者，关注城乡社会发展问题，资助城乡社区服务，创新社区服务机制，培育社区组织和人才。发扬和传承林文镜先生爱国爱家乡精神，回报社会。基金会秉持“根基在人、以爱担当”的价值观，致力于“让家乡美好、让社区幸福”，希望每一个人都能够“守护初心，共享理想生活”。

联合发起方

【方德瑞信公益筹款】是中国首个面向公益筹款行业专业人员设立的行业培育平台，致力于推动中国筹款行业专业化发展。理事单位包含南都基金会、敦和基金会、壹基金、中国扶贫基金会、阿里巴巴公益和联劝基金会。每年一度的公益筹款人大会是中国规模最大的筹款专业会议。

【福州市鹏辰社会工作发展中心】成立于2016年 7月 21日，是由福州市民政局批准注册的非营利性、专业化社会工作支持促进型机构。中心是以服务社工机构及相关公益组织为方向，以整合多领域专家资源、提供跨专业服务为特色，致力于推进实务性、层级化的专业人才培育，探索本土社会工作服务规范和创新，促进社会服务行业朝专业化、职业化方向发展。

【益修学院】是垂直服务公益从业者的在线教育平台，旨在解决公益从业者职业发展的困惑，融合线上线下学习模式，构建公益人共同成长和增值的学习社区。课程内容涵盖：行业通识、组织运营、项目管理、志愿者发展、筹款传播和财务等。自2015年9月以来，已在网站上线500多节课程，服务20000名公益人，来自数千家公益机构。