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调研 | 你家月捐还好吗(内附大礼包)发布日期:2018-03-30

随着技术与政策的发展,互联网公众筹资成为公益机构主要资金来源之一。然而,单一、爆发式的筹款方式已经不足以支持机构的可持续发展和使命达成。月捐作为有效创造持续捐赠,建立紧密支持社群的筹款模式,正在成为越来越多机构的战略选择。


国际上,月捐早已成为一种日常的捐赠方式。以香港为例,香港有1万家左右NGO,超1000家设有月捐项目。有70余万香港市民选择参与月捐,占总人口的10%,其中一半人不止给一家机构月捐。


2017年,香港乐施会月捐的总额达1.568亿港币,占总筹款的64.7%。115,000名月捐人长期、稳定的支持,使乐施会可以更顺利的开展工作。(数据来源《香港乐施会2016-2017年报》)


中国互联网平台的发展与在线支付手段的发达为中国公益组织提供了更便捷的月捐入口,并且能大幅降低月捐人获取成本。虽然从捐赠总额、项目数量与参与人次而言,月捐远远不及次捐,但月捐总额度在2015-2016年的迅猛增长不容忽视。


在蚂蚁金服公益平台上,从2015年到2016 年,其月捐参与人次略有下降,但筹款总额从1,944万迅速上升到6,000万元,增幅高达 200%。这一方面体现出捐赠人对月捐方式的认可,另一方面也提醒公益机构:月捐作为筹款产品拥有着次捐所没有的优势,即捐赠人定期支持机构的时间越长,筹款成本与筹款额的比例会变得越低。


如有更多指定的慈善募捐信息发布平台能够提供月捐功能、降低月捐机构准入门槛,月捐作为一种公众参与方式,或能成为中国公益常态化的切入点。 (以上摘自方德瑞信发布的《2015-2016年度中国第三方线上平台公众公益参与方式研究报告》)


除了平台提供的月捐功能外,灵析从2016年开始用技术手段,推动公益行业独立月捐代扣体系搭建。越来越多的公益机构开始尝试月捐,搭建月捐人数据库,探索捐赠人生命周期维护,构建稳定的筹资来源与支持社群。但同时,也面临经验与技能不足、缺少适应大陆现状的成熟方法论等诸多挑战。



为深入了解国内月捐情况与机构需求,在后续提供更切实,符合机构发展需要的月捐能力建设支持,方德瑞信联合灵析益修学院发起《2018公益行业月捐现状调研》


本次调研问卷建议由机构负责人筹款传播负责人填写。4月4日前填写本份问卷,我们还将送出诚意满满的大礼包哦~


灵析100元代金券(每个灵析账户限一张,不限购买内容)、方德瑞信&益修学院,筹款必读书目《公益组织市场营销指南》(小黄书)21天在线攻读社门票(价值49元)、《2018公益行业月捐发展报告》电子版(灵析&方德瑞信联合出品,预计5月正式发布)



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