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报告:明星公益的专业性仍有提升空间发布日期:2022-06-24

本文转载自:中国乡村发展基金会微信公众号



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2021年11月,中国乡村发展基金会(原:中国扶贫基金会)发布《2020年度中国演艺明星公益观察报告》。报告展示了明星公益近年发展趋势、分析了明星公益年度发展现状、并对明星公益发展进行了反思与展望,总结了多方视角下的明星公益认知。


报告指出,明星公益与传统公益有极强的互补性,表现在明星公益的传播优势能够提升传统公益的影响力,传统公益的组织管理优势能够提升明星公益的专业性。明星公益自发性强,表现在其对社会热点反应迅速。


报告同时指出,明星公益在传播影响力和资源整合能力上存在明显优势,但专业性和创新性上仍稍显不足。大多数明星公益项目面临团队专业化程度低、财务数据披露水平低、明星参与度低等方面的挑战。


此外,不少明星及经纪公司对公益的认识和理解稍显不足,多从口碑塑造、流量曝光的角度看待公益类活动。



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