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公益视频传播筹款人才支持计划第三期培训圆满收官发布日期:2022-12-07

本文转载自微信公众号:字节跳动公益


为了更好地支持公益机构传递公益项目信息,建立优质的公益视频内容生态,字节跳动公益平台发起“公益视频传播筹款人才支持计划”(以下简称专岗支持计划),旨在为成长期公益机构提供专岗人员薪资补贴、能力建设与资源支持,以助力公益机构在视频内容传播和筹款领域拥有可持续的专业能力。


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2022年11月10日,字节跳动公益平台发起的“公益视频传播筹款人才支持计划” 第三季度能力建设工作坊在杭州举办。两天内,34所公益机构在视频内容传播、运营策略、筹款活动策划等方面获得了培训。


字节跳动公益平台联合国内公益筹款行业培育平台方德瑞信共同策划了工作坊课程内容,围绕筹款活动运营与筹款志愿者合作、今日头条筹款运营、热点与达人合作等主题,对筹款专岗人员日常视频筹款传播的一些困惑进行了充分讨论。



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01 筹款活动:既要有意义也要有意思



在课堂上,讲师首先抛给大家一个问题——什么是筹款活动?筹款活动的核心构成是要有比较容易理解的筹款理由和筹款对象,以及完善的筹款计划。而公益机构在举办活动时虽然面临一定的挑战性,但可以提升机构的知名度,吸引趣味相同的人加入,并可以为机构寻找潜在的成功案例。她分析,线上线下结合是此类活动的必然趋势,建议机构根据人力和预算选择适合自己的活动类型发力,围绕目标人群需求设计对参与者有意义、有体验、有价值的活动。


对于怎么样设计一个好的活动?讲师给出了三点建议。首先机构举办活动要有鲜明的主题和主张,有足够的吸引力。其次,活动的时间点和目标群体要精准,活动设计要考虑到不同人群与不同时间节点的关系。此外,清晰的规则和互动形式也是活动设计中重要的一环。机构要全面了解并尝试通过不同形式进行活动推广,综合使用免费推广形式、创意互动等流媒体形式。



02 素材储备:巧妇要为有米之炊


讲师围绕素材的价值、核心、管理三个层面进行了分享。强调了日常素材积累对形成一套机构标准的对外传播形象的重要性,而稳定输入的素材库则可以保证机构日常传播的更新频率,可以灵活应对无法亲身前往目的地取材的问题。


讲师就素材库的管理,给出了具有针对性和指导性的建议。首先,对来自行业专业报告和同行伙伴行动资料等外部素材以及机构内部的一手收集,要及时进行收集、整理、更新。其次,从体例和视角两个纬度对素材进行分类。例如可以收集受益人、捐赠人、志愿者、项目工作人员的故事和感受进而呈现素材。此外,可以基于“品牌筹款策略”分别收集与品牌形象有关联度、呈现机构可信度、用户吸引力相关的素材。并给出了核心叙事框架、身份认同框架、社会认知框架等视角来构思和收集素材。


下午的课程重点围绕今日头条的筹款运营方法与策略展开讨论。通过讲授和案例分析,大家了解了今日头条内容运营策略的特点与内容创作技巧的原则。学员了解到,在保证内容信息完整的基础上,筹款文案要有可以引发公众共情的特点,要结合平台特点整合信息,重视阅读体验。



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03 以道驭术:将理念注入行动


怎样整合资源,开展与达人、明星等多方合作,从而使机构公益筹款活动更有效地开展,同样是公益机构在实际工作中面临的挑战。工作坊课程结合实际案例,和学员分享了经验做法。


在合作共创的过程中,内容策划非常重要。机构需要明确要和筹款志愿者要达成何种目标,以更好地策划传播筹款内容。同时,达人或明星的维护也是合作过程中的重要环节,例如建立相关的激励机制,及时向其同步项目进展等,从而给予合作方良好的参与体验。


本次课程还邀请了无忧传媒直播事业部副总裁分享了关于公益参与的感受。他认为,公益机构与MCN机构合作中,需要充分了解双方的需求和资源匹配度,不建议公益机构盲目地选择合作对象。建议公益机构充分了解公益直播、公益短视频的特点,更高效地开展内容合作。



公益视频传播筹款人才支持计划第三期培训已结束,未来字节跳动公益平台将会持续与公益机构同行,帮助更多公益机构提升视频内容质量、促进筹款转化效能,最终惠及更多有需要的群体。


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