发布｜共建卓越·公益筹款伦理自律行动倡议书发布日期：2024-11-24
2024年11月24日上午，在腾讯公益慈善基金会支持下，由上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心、北京基业长青社会组织服务中心、中致社会发展促进中心和阿里巴巴公益基金会联合承办的“规范募捐新浪潮下，公益组织的可持续发展”平行论坛在杭州顺利举办。本次活动是中国基金会发展论坛2024年会平行论坛之一，现场汇聚了超百位的公益行业的专家学者和实践者，共同探讨公益组织的未来发展，为公益组织的规范、可持续发展提供了宝贵的经验与建议。
作为承办机构代表，北京基业长青社会组织服务中心主任、中国基金会发展论坛副秘书长谭红波致开场词，他强调了在新的募捐规范下，公益组织面临的挑战与机遇并存，并呼吁行业内外共同努力，用行动来推动建立彼此之间的信任，推动公益行业的健康发展。
中国社会组织促进会专家委员会专家、苏州大学红十字国际学院客座教授刘忠祥以“慈善募捐一一规制与关切”为题进行了主旨发言。他首先分析了法律法规和政策如何塑造慈善募捐的规范框架，随后探讨了政府、公募组织、行业组织、社会公众和捐赠人等多方的关切点，包括公开募捐资格、募捐方案、募捐成本等。
圆桌对话环节“从流量为王到规范治理，如何回归本源”由共益资本论主理人黎宇琳，深圳壹基金公益基金会秘书长李弘，绿色潇湘发起人兼北京守望者环保基金会秘书长刘盛，阿里巴巴公益基金会副秘书长、平台公益负责人章霁以及浙江工商大学英贤慈善学院教授杨方方共同参与。嘉宾们从一线组织、公募基金会、互联网平台及学界的角度用鲜活的案例的分享他们曾遇到的问题与解法，在当下的筹款行动中如何回归初心、体现价值。
主题发言环节，腾讯公益慈善基金会平台部运营负责人韩宗川以“守护善意，合规动员社会捐赠”为题，分享“互联网公益公众监督行动”三年的工作观察，分析行动的优劣势、机遇与挑战，并提出“两性三化”的倡议：公益性、公共性、市场化、社会化与大众化。
中致社会发展促进中心主任何国科围绕“坚守底线重塑信任”展开分享，如何理解法律法规的政策发展以及变化，需要以更宏观的视角看待法律政策的历史发展。随后，他正式面向行业发布了《基金会合规指南》（2024年试行版），希望在当下规范环境下，通过出台更多指南性、指导性的文件，指导大家如何做好合规工作，在立法中传递一线声音，在艰难时刻守护大家、助力发展。
郑州市金水区大有启行社会工作服务中心总干事高卉以“自律是组织的生命线也是增长点”为题，她提出：“作为公益组织，传递价值和提供服务一样，都是非常重要的使命。如果你只是提供了服务，而没有传递一种价值上的良善，那你最多就是一个工作者做了一些事，但是并不能成为一种引领社会向善的力量。”
在“信念源于哪里？再谈公益组织可持续发展之道”的圆桌对话中，中国第三部门口述史项目发起人黄英男，上海联劝公益基金会互联网筹款负责人邓格格，中国乡村发展基金会副秘书长颜志涛，灵析负责人郭润苗以及北京鸿雁社工服务中心创始人、主任梅若分享了在经济下行的环境下，机构如何坚守核心价值观，保持稳定的内核，实现可持续发展，“踏实地走一条长路”。
随后，由上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心副理事长臧婧代表“共建卓越·公益筹款伦理自律行动”联合工作小组发布《共建卓越·公益筹款伦理自律行动倡议书》，呼吁更广泛的公益筹款主体在遵守法律法规的基础之上、坚守筹款伦理追求，通过卓越的筹款行动增进社会信任，助力公益事业可持续地发展，共同促进社会福祉。
在论坛的最后，由清华大学公共管理学院副教授、清华大学公益慈善研究院副院长贾西津作总结演讲。她以“好公益就是沿着价值的方向去做行为的选择”为题，提供了深刻的思考：“公益目的是公益组织自身的需求，回归公益目的，在行业价值追求、政府法治规制、公众公信参与中，形成良性秩序，才能促进公共善，也就是有益每个人的良善社会。”
特别感谢参与本场平行论坛的嘉宾、行业伙伴及项目组成员，未来我们将陆续发布本场活动中的嘉宾分享内容，敬请关注方德瑞信微信公众号，第一时间了解详情。
共建卓越·公益筹款伦理自律行动
倡议书
尊敬的公益筹款人、公益组织伙伴和行业同仁们：
为促进公益筹款主体形成具有共识的伦理认知、追求更加卓越的伦理道德水平，通过高质量的筹款行动增进社会信任，助力公益事业可持续地发展，共同促进社会福祉，我们面向不同筹款主体和行业伙伴提出以下具体的呼吁，以保障慈善事业可持续发展：
一、对公益筹款人的行动呼吁
我们呼吁每一位公益筹款人拥有对这份职业的自豪感与价值坚守，在行动上追求高标准的伦理表现：
● 以筹款伦理准则为行动准绳，将行业伦理作为自我行为的更高标准，坚持以捐赠人、受益人的最佳利益为首要考量。
● 立足于使命价值而非数字目标，努力将捐赠转化为切实的社会效益，以实现公益宗旨为己任。
● 成为公众信赖与认可的典范，把自己视为连接公益与公众的桥梁，以赢得长期支持与尊敬。
二、对公益组织的行动呼吁
我们倡议各公益组织建立起筹款伦理自律体系，以卓越为目标、推动自律水平提升：
● 建立自上而下的价值共识，治理者、决策者应以身作则，推动组织内形成坚实的伦理文化。
● 强化使命与伦理的理念认同与落地实践，将筹款活动设计为能够有效回应社会需求、体现机构价值的公益行动。
● 完善组织内外的制度建设，在组织内部建立严格的筹款伦理决策机制，保障捐赠人与受益人对组织的信任。
● 注重团队伦理意识与专业技能的双重培育，鼓励团队在遇到伦理困境时及时讨论与反思。
三、对互联网公开募捐服务平台的行动呼吁
互联网公开募捐服务平台不仅在资源流动和信息透明上起到关键作用，也影响着公益筹款行业的伦理水准，我们倡议各平台伙伴：
● 建立一致的项目审核伦理标准，避免因审核标准过高或执行不一，导致“矫枉过正”或错误清退的现象。
● 优化信息披露的合理性和适度性，确保公众获取的项目信息既真实完整又不过度。
● 强化平台自律水平和战略定力，建立平台行业伦理委员会或平台间协作机制，共同维护互联网募捐领域的核心价值准则。
● 加强筹款伦理宣传与捐赠人正确认知的引导，加强捐赠人的长期培育工作，展示合规和最佳实践。
四、对筹款服务机构的行动呼吁
面向支持公益筹款实践的技术提供者、咨询公司、品牌传播伙伴等专业服务方，我们呼吁以上服务机构建立并践行一致的伦理标准：
● 确立一致的伦理标准与操作规范，优先评估项目是否符合伦理要求，并及时提供改进建议。
● 强化数据隐私保护与信息安全管理，确保捐赠人和受益方信息不被滥用或泄露。
● 在传播中恪守公益真实与可信，确保尊重受益方的隐私，避免以受益人的弱势境况为主的情感渲染来吸引捐赠。
● 以专业咨询推动募款实践的合规性，在服务流程中设置明确的合规检查机制，确保筹款策略符合行业伦理标准。
五、对行业支持性组织的行动呼吁
我们呼吁行业支持性组织开展倡导、提供支持、促进交流，积极发挥基础设施的作用：
● 推动伦理准则在筹款实践中的落地应用，促进行业形成高标准的筹款伦理认知，营造正面的、积极的职业形象和行业文化。
● 为公益筹款人提供多元支持，帮助从业者在实际工作中更好地践行伦理准则。
● 加强跨界合作与行业协调，推动筹款伦理规范和标准在筹款生态体系及全社会层面的广泛认同。
● 发挥行业影响力与支持效用，引导行业应对社会热点事件和伦理困境，确保行业的健康和可持续发展。
我们鼓励更多的公益筹款人、公益组织、互联网公开募捐服务平台、筹款服务机构和行业支持性组织等伙伴参与本倡议，您可以通过以下方式加入我们：
● 支持筹款伦理自律宣传：认同倡议书内容并自愿践行，积极开展筹款伦理自律宣传。
● 支持设立行业自律委员会：支持或加入行业筹款伦理自律委员会，推动规范化建设。
● 其他有利于推动筹款伦理自律的相关行动。
公益筹款作为连接社会资源与公益事业的桥梁，承担着重要的社会责任和使命。将筹款伦理从书面化的行为准则带入到每个筹款主体的认知与行动中，这不仅关乎行业的道德操守，更关乎公益筹款人的职业荣誉，更是公益慈善事业可持续发展的基石。
“共建卓越·公益筹款伦理自律行动”联合工作小组
2024年11月24日
感谢起草倡议书并作出贡献的伙伴：臧婧、孔德洁、卢玮静、何国科。
共建卓越·公益筹款伦理自律行动
2024年5月，由上海静安区方德瑞信社会公益创新发展中心提议，北京七悦社会公益服务中心、中致社会发展促进中心 、北京基业长青社会组织服务中心等行业组织联合发起“共建卓越·公益筹款伦理自律行动”。“行动”期待在前人探索的基础上，尽吾辈所能，推动以筹款伦理为切入点的行业自律走向更符合时代需求的行动层面，促进公益实践工作遵从更高的、具备共识的道德、规范与法律标准。“行动”将在凝聚多方共建、支持认知和实践水平提升、促进他律与自律互动等方面展开积极探索，以令追求卓越者得到鼓舞，使公益慈善的价值本源得以长久彰显。
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